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不具备营销力的网站 - 您的网站是否中枪

2016年08月29日浏览:

现在网站建设公司,业务中会把网站细分很多类,企业官网,集团官网,品牌网站,外贸网站,营销网站,电商网站等等……每一种网站类型,适合的客户群体和想达到的目的都不一样。


例如

集团官网,主要是展示集团实力,集团下产业,投资者关系新闻等,针对细节的某一个产品,不会过多的去介绍;

品牌网站,主要是以宣传品牌为主,这种网站情感代入感比较强,会和品牌故事结合,里面各种设计元素都会表达着品牌的方向;

外贸网站,主要就是展现公司的产品,以及和老外联系的留言,第三方设计软件等联系方式。


随着传统企业往互联网上转型的趋势,越来越多中小企业的老板青睐一种叫做“营销型”的网站。他们认为营销性越强的网站,他们的产品才能在网络大卖。


其实大部分建站公司说的营销型网站就跟王婆卖瓜一样,许多附加的功能都是网络公司在自卖自夸。


明明是一个普通大而全的企业形象网站,他说是营销型网站,连个明星产品都没放首页,你让客户进站还要翻几页,然后连你主要的产品都不清楚。



  今天谈谈比较多中小型企业做的不太具备营销性质的营销型网站:


  1、死站网站


  此类网站建好上线以后,就少人问津甚至无人问津。有的甚至连企业自身都忘记了网站的存在。一个没有人流量的网站就像一个没有人流量的集市 ,根本没法带来任何价值。这类网站的特点是无人打理,低访问量,低询盘成交或无询盘成交。


  2、花瓶网站


  此类网站做的很唯美,很漂亮,但不实用。信息传达不准确,信息的查找也很麻烦甚至根本找不到有价值的信息,没有实质和内涵。有很多的网站在打开网址之后会播放一段动画,动画做得很漂亮,动感很强,其意在表达企业的辉煌历史或者宏大规模。


  此类网站的好处是显示企业很大气,但不足之处有3点:


  1)网页上要实现这种绚丽的动画效果,成本较高,比做一个网页的成本要高出许多倍。


  2)打开速度很慢,导致访客没有耐心等待动画下载完毕,就会直接关闭网页终止访问。


  3)访客在刚接触网站的时候,最希望了解的是企业的业务和产品。


  3、名片网站


  此类网站,是指在网站上所看到的信息跟企业的名片一样简单,仅仅只排列简单的产品信息和联系方式。其他价值塑造、营销力设置都不存在。访客获取不到其他的内容,既看不到这家公司做过哪些客户,也看不到其产品有何优势,自然访客会没有详细了解这个小网站的欲望,更别说会拿起电话与这家公司联络了。


  4、模板网站


  此类网站的原理,跟工厂的模具规模化生产一样,用同样的一个网站模板,可以生产出无数个网站来,只是每个网站上表述的文字内容和产品照片不同,但网站的结构大致相同,网站的代码结构也一样。


  好处是成本低、速度快,但缺陷很明显:


  1)同样的模版无法准确表达出每个企业的独特性。


  2)对于搜索引擎爬虫的友好度不够,非常不利于网络的推广和宣传。


  3)在网络发展如此日新月异的时代,很难提升企业的形象。


  5、过时网站


  此类网站是指太长时间不更新,无论从界面感受,还是网站的信息量,都与企业现有状况不吻合,不能真实反映企业的目前经营状况。访客上网站浏览,当看到过时的资讯,会怀疑网站所对应的企业是否还真实存在,是否还在有序经营。


  判别自己网站是否能跟得上行业的竞争,从两个角度来衡量:


  1)看通过网站所开展的线上营销推广是否有效果,如果通过网站能带来效果,并且效果是自身满意的,那么说明自身是满意的。


  2)拿自己的网站与同行竞争者的网站对比,以访客的角度来审视自己的网站,看自己的网站是否能比竞争对手优秀,是否能在众多竞争网站中取得优势。


网站的根本用户是建立互联网与用户信息交互以及沟通的桥梁,对用户而言,网站自身内容能够解决自己当前所面临的问题,而对于企业而言,网站就是非常不错的营销平台。


企业评估一个网站的好坏以及所具备的价值程度,最根本还是需要评估网站是否具有营销力,以及营销力程度大小。


每一次网站改版,都需要有目的性的调整,建站公司有时也会给出很多意见,但是最终还是要考虑新的网站规划,是否和自己最初想要达到的目的一致。如果本身网站改版都没有很强的目的性,那么在项目进行的时候会非常的纠结。


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